写于 2017-03-02 11:03:15| 凯旋门娱乐| 外汇

当我二十出头的时候,我的兴趣爱好是音乐和观众体育

我会竭尽全力为热门音乐会或大型游戏买票

否则,我会去当地乐队或与朋友见面,在酒吧观看比赛

我发现喝啤酒是这些活动的绝佳补充,虽然我更喜欢百威啤酒,但品牌并不重要

啤酒是一种通用而又必不可少的香料,就像炸薯条上的盐一样

在我二十多岁和三十出头的时候,我在欧洲工作了很长一段时间

在那里,我接触到了一个全新的啤酒世界,并意识到我的啤酒概念主要基于一种风格,即“美国啤酒”

在欧洲的时间结束后,我回到了一个刚刚获得牵引力的精酿啤酒场景

(实际上,它当时通常被称为微酿啤酒

)虽然我仍然喝着Bud,但不断扩大的精酿啤酒厂和可用选择列表意味着那些日子已经屈指可数了

那是20年前的事了

五年前我参加了我的第一个精酿啤酒节

令我惊讶的是,在大门打开之前,全国各地成千上万的人自由地与陌生人分享区域产品

友情的感觉是显而易见的

在节日里,一群人对我穿的衬衫发表了评论,我遇到了乔希,他的妻子安娜,他的朋友皮特和他的父亲唐

我们今天仍然是朋友

大约一个星期前,当我再次看到百威广告时,我很高兴看到电视上的棒球比赛

我已经忘记了它,但是当它最初播出的时候,它立即被提醒出来了

我原本应该去Josh和Anna家里参加一个史诗般的精酿啤酒瓶

每个人都带着一条“鲸鱼”去分享 - 这是一个特别有限的版本,很难获得

当然,超级碗将在电视上,但重点是瓶子份额

啤酒是炸薯条,游戏就是香料

不幸的是,暴风雪阻止了大多数人参加

我一直呆在家里,在观看比赛的同时在社交媒体上监控精酿啤酒团队,对全国各地的分享感到好奇

突然间,这群人开始嗡嗡作响,就像一个被战斗靴踢的大黄蜂巢

百威公司刚刚播出了一则商业广告,宣称自己是一家“宏观”酿酒厂,并且有点过于苛刻

(尽管如此,你可以说AB InBev就是这个地方

比利时英博几年前与Anheuser Busch合并

)概要:第一波社交媒体评论表达了震惊,愤怒和希望,头脑会滚动

这一定是个错误

为什么取笑啤酒饮用者

第二波指责愚蠢,虚伪或两者兼而有之

AB InBev刚刚购买了Elysian,这是一家精酿啤酒厂,恰巧酿造山核桃 - 南瓜 - 桃子啤酒

他们没注意到这个吗

也许 - 也许不是

我想起了80年代的大学橄榄球运动员Brian Bosworth

“Boz”是一个两极分化的人物,精明到足以在争议和宣传中看到价值

超级碗期间30秒的点数可能超过400万美元,因为有超过1亿的观众

目标是让人们谈论现场并记住品牌

如果消息“到达”足够的人,则成本合理

广告没有错,Bud没有动摇:社交媒体上的第三波评论反映了我自己的想法

“他们知道他们在做什么 - 每个人都在谈论它,对吧

” “Craft Beer刚刚在最大的舞台上得到承认

” “别生气,快乐 - 他们害怕

”虽然精酿啤酒的销量最近已超过百威啤酒,但所有精酿啤酒厂的总和都是如此

Bud仍然是第三大最受欢迎的品牌,但即使失去一个市场份额也是很多钱

令他们害怕的是,从他们自己的研究中,44%的21至27岁的美国人从未尝试过百威啤酒

在创意团队介入并产生“骄傲为宏”的活动之前,我敢打赌,主要目标被列为“止血”

AB英博承认他们永远不会重新夺回长期以来的精酿啤酒爱好者,所以他们“拉着Boz” - 购买像Elysian这样的酿酒厂,并取笑工艺品

他们也可能

每个人都知道赶时髦的人喝PBR